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如今，发展非博彩业务已经不再是各大赌场响应政府号召的无奈之举，而是应对市场变化、差异化竞争的重要战略。
2021年11月，澳门发生了震惊全国的“周焯华案”，周焯华创办的太阳城是澳门最大的贵宾厅经营者，他也被称为“赌厅之王”。当时，因为涉嫌诈骗、洗钱、非法经营等罪名，周焯华被逮捕入狱。
澳门刮起了一场整顿贵宾厅的暴风骤雨。自此之后，6大博彩公司不再与中介公司合作，贵宾厅彻底消失，只剩下赌场直营的公司厅。
中场一般位于赌场的一楼、二楼，赌客云集，是赌场最热闹的地方，虽然其利润率要比贵宾厅高很多，但由于赌客们大多是散户、游客，投注额低，很长一段时间，都没有得到博彩公司的重视。
中场的经营方式也与贵宾厅完全不同，后者依赖叠码仔的主动“揽客”，前者则依靠自然的客流量。为了吸引游客，尤其是优质游客，博彩公司就需要打造一系列精彩的非博彩项目，比如演唱会、赛事、展览等。
以金沙中国为例，它是澳门目前最赚钱的博彩公司，2023年，金沙中国举行了70多场的表演活动，其中有12场张学友演唱会，9场陈奕迅演唱会，共吸引了56万访客。
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